Drei Tage an denen Menschen aus unterschiedlichen Kulturen, wissenschaftlichen Disziplinen und der Unternehmenspraxis zusammenkommen, um gemeinsam über die Zukunft der Wirtschaftskommunikation nachzudenken.
Genau das macht für mich die Qualität des Forschungsnetzwerks Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EUKO) aus: die interdisziplinäre und interkulturelle Perspektive, die enge Verbindung von Theorie und Praxis und die Offenheit für unterschiedliche Denkansätze.
Das Ergebnis? Ein vielfältiges Programm mit spannenden Themen, neuen Blickwinkeln und jeder Menge Denkanstößen. Ich habe tatsächlich jeden einzelnen Vortrag mit Begeisterung gehört. Und auch der Rahmen stimmte: Die Größe der Tagung ermöglichte intensive Gespräche, in denen aus dem üblichen Netzwerken schnell ein fachlicher Austausch mit Tiefgang wurde.
Was bedeutet KI für die Kommunikationsberatung?
Das Thema der diesjährigen Tagung hätte aktueller kaum sein können: Chancen und Herausforderungen der Wirtschaftskommunikation durch künstliche Intelligenz.
Ich habe mich sehr gefreut, mit meinem Vortrag die Perspektive der B2B-Kommunikationsberatung einbringen zu dürfen. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich die Anforderungen an unsere Arbeit verändern – und welche neuen Möglichkeiten sich daraus für die Zusammenarbeit mit Unternehmen ergeben.
Denn wenn KI die Erstellung von Kommunikationsinhalten grundlegend verändert, müssen wir auch über den Wert professioneller Beratung neu nachdenken. Wo braucht es künftig besondere Expertise? Welche Bedeutung haben Branchenkenntnis, Kundenverständnis und die Fähigkeit, komplexe technische Leistungen in überzeugende Argumente zu übersetzen? Und wie können wir Unternehmen dabei unterstützen, ihre Stärken und Nutzenpotenziale noch besser herauszuarbeiten?
Neue Perspektiven für die eigene Arbeit
Besonders wertvoll waren für mich die persönlichen Gespräche. Eine gute Gelegenheit, die eigenen Überlegungen auf den Prüfstand zu stellen, neue Perspektiven aufzunehmen und unseren Beratungsansatz bei Wibo weiterzuentwickeln.
Unsere Position konnte ich zudem vor dem Hintergrund der Keynote von Silke Lang vom Bundesverband Industrie Kommunikation (bvik) reflektieren. Mit dem Thema „Generative KI. Qualität, Vertrauen und Standards im Fokus von B2B Kommunikation aus Sicht der Industrie“ hat sie aus der Perspektive der Industrie und des Verbandes wichtige Impulse gesetzt.
Mein Fazit: Drei bereichernde Tage, die mir einmal mehr gezeigt haben, wie wertvoll der Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist. Gerade dann, wenn unterschiedliche Disziplinen und Erfahrungen aufeinandertreffen, entstehen neue Einsichten und neue Ideen für die eigene Arbeit.
Mein herzlicher Dank gilt Prof. Dr. Eva-Maria Jakobs für die Ermutigung und den immer wieder inspirierenden Austausch sowie Prof. Dr. Christian Efing, der diese großartige Tagung in Aachen ausgerichtet hat.
